今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一职进(jìn)入(rù)格(gé)力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实(shí)上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是(shì)从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他(tā)工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人(rén)是推动(dòng)格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由(yóu)各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)塑料是不是绝缘体号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到(dào)236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么(me)都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如(rú)果没有格(gé)力(lì)的平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人(rén)”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界大(dà塑料是不是绝缘体)量(liàng)关(guān)注。

　　当(塑料是不是绝缘体dāng)时(shí)，当当网创始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误(wù)会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司(sī)，该(gāi)公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披(pī)露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格(gé)力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营(yíng)预热。

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