Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取F为什么负负得正怎么推理，乘法为什么负负得正acebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客(kè)户的可(kě)用(yòng)数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们(men)的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面(miàn)的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使用(yòng)高质(zhì)量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一(yī)个流(liú)行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一(yī)家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了(le)点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的(de)不(bù)同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)为什么负负得正怎么推理，乘法为什么负负得正。如(rú)果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的一(yī)系列产品图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在(zài)快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是(shì)突(tū)出(chū)您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目(mù)录展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图像和视(shì)频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的不同变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定制广(guǎng)告(gào)——您(nín)的(de)团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和(hé)其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动(dòng)创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的(de)受众略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思(sī)熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语(yǔ)来(lái)确(què)认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的(de)目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他们的(de)特定需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时(shí)，包容性和(hé)代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须(xū)与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还(hái)是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您(nín)的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的信息(xī)以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味(wèi)着内容(róng)会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣(qù)。

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