今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》时(s十公分有多长 10厘米就是10公分吗hí)获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个(gè)初出茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的(de)日常行程(chéng)与对(duì)外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我(wǒ)的工资和(hé)格力(lì)应届(jiè)大学生的(de)水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了(le)百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给格(gé)力(lì)电器带来(lái)的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培(péi)养(yǎng)她做格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好十公分有多长 10厘米就是10公分吗的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激(jī)，是发(fā)自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目(mù)落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下作为格力(lì)人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初(chū)入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来(lái)‘第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一(yī)动也受到外(wài)界(jiè)大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟(mèng)羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟(mèng)羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)直播的(de)工作日(rì)常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视(shì)频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线上渠道(十公分有多长 10厘米就是10公分吗dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个(gè)主要(yào)直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读(dú)为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格(gé)力(lì)电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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