既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为了应对2023年石油会暴涨吗，今日油价格表激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和(hé)出口大(dà)幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的(de)重要(yào)因(yīn)素(sù)。国家发展改革委(wěi)新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新(xīn)一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台(tái)都(dōu)在(zài)摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规(guī)模不等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实(shí)惠(huì)」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产(chǎn)品发放超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产(chǎn)品(pǐn)的(de)补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入(rù)驻(zhù)。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多(duō)低(dī)价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在2023年石油会暴涨吗，今日油价格表拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其(qí)它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的(de)项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞(jìng)争的关(guān)键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可(kě)能(néng)在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎn2023年石油会暴涨吗，今日油价格表g)急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大(dà)背景下，企业(yè)良性的(de)价(jià)格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者(zhě)都有好处(chù)。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而(ér)言，更低的(de)价(jià)格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者(zhě)得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输(shū)物流等全(quán)流(liú)程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优质的(de)服(fú)务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台(tái)共(gòng)同(tóng)需要面(miàn)对(duì)和(hé)解决的问题。

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