很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑。在阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台(tái)，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在(zài)印(yìn)度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在(zài)大(dà)中(zhōng)华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气(qì)在(zài)印度孟买和(hé)新德(dé)里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设成主要市场和(hé)生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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