唐岩回归半(bàn)年之后，陌陌正在筹划它的第(dì)5次出海。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部员工处(chù)获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出海项目，瞄准中(zhōng)东(dōng)、北(běi)非等(děng)地市(shì)场，目(mù)前均已走到立(lì)项阶段。这些项(xiàng)目的领头人均被视(shì)为(wèi)唐岩心腹，甚(shèn)至还包(bāo)括唐岩的助(zhù)理(lǐ)。在公司(sī)内部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押(yā)注出海决心的体现。

　　从(cóng)某种程度(dù)上(shàng)来说，在国内社(shè)交格局基本(běn)已定(dìng)、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌(mò)的最(zuì)佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已经在舒适区里(lǐ)待了太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先发优(yōu)势(shì)让它在成立之初迅速积累大量(liàng)用(yòng)户，稳(wěn)坐陌生(shēng)人社交(jiāo)赛道的头把交椅，随(suí)后又(yòu)及时转型秀场直播，依靠庞(páng)大(dà)的用户体量成功抓住(zhù)一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日(rì)，陌陌现金(jīn)流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计量标准下(xià)，自2015年(nián)实(shí)现盈(yíng)利(lì)以来(lái)，陌陌(mò)已经(jīng)连续32个季度(dù)持续(xù)盈(yíng)利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公(gōng)司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平(píng)静(jìng)的(de)水面(miàn)之(zhī)下，陌陌危机四伏。在产品(pǐn)端(duān)，公司(sī)成(chéng)立12年，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产(chǎn)品自2018年月活突(tū)破1亿以后几乎再无(wú)明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四(sì)季(jì)度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手(shǒu)等(děng)电商(shāng)直播强势(shì)崛(jué)起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播开始显(xiǎn)露疲态，公司营收已经连(lián)续三年(nián)下滑，且(qiě)始终未能找到新(xīn)的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向暮(mù)年(nián)。对此，公司管理层也(yě)毫(háo)不(bù)避讳。王(wáng)力(lì)两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对(duì)《晚(wǎn)点(diǎn)》表示，他(tā)对陌陌没有什么特(tè)别(bié)的(de)情(qíng)感，整个公司(sī)都非常平淡，就像一个人(rén)平静地接(jiē)受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰老，王力推(tuī)动陌陌(mò)改名挚文集团，将产品与公(gōng)司加以区隔(gé)，希(xī)望借此逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产(chǎn)品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的(de)刺激(jī)还不足以给陌陌(mò)带来实质(zhì)性改变。

　　一(yī)年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事(shì)长唐岩接任。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌陌(mò)能找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司(sī)开始卷起来(lái)了。”这是唐岩(yán)回(huí)归(guī)后，陌陌员工的第一(yī)感受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌(mò)在北京互联网行业(yè)都是中厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时间稳定(dìng)，朝(cháo)十晚七极少加班(bān)，在陌陌工(gōng)作的(de)张超对(duì)时代财经表示，“曾(céng)经七(qī)点一过，领导(dǎo)就不可能在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字(zì)节等(děng)大厂(chǎng)，但在同量(liàng)级(jí)企业(yè)里(lǐ)依(yī)旧保(bǎo)持竞争(zhēng)力。每年年会(huì)，陌陌还(hái)会固定(dìng)给(gěi)每一位(wèi)员工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷高举(jǔ)降(jiàng)本增效大旗(qí)缩(suō)减福(fú)利的(de)2022年，这项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾(céng)带(dài)领全球(qiú)超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭(dā)乘82架次航班到日本东京集(jí)中团建，一次性包下了当(dāng)地近800间酒店(diàn)客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺(tǎng)平”的日(rì)子结束了。回归的(de)唐岩开始出现在具(jù)体的业务层(céng)会议上(shàng)，直接(jiē)听取来自一线的(de)汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议(yì)上怒斥相关(guān)负责人。类似(shì)情况在此前王力任期(qī)内几乎(hū)从未(wèi)发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且(qiě)也不喜(xǐ)欢越级管(guǎn)理。”一名资深(shēn)员工向时代财经表示(shì)。

　　压力自上(shàng)而下传导，员工加班明显多(duō)了起来。大(dà)量的需求随着会议(yì)袭来(lái)，张超现在每天(tiān)最早也(yě)要九点(diǎn)才(cái)能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启(qǐ)了(le)大(dà)规模的裁(cái)员动作。去年(nián)10月，与唐岩一同回归的(de)还(hái)有他的妻子(zi)张思川。她(tā)被任(rèn)命为(wèi)挚文集(jí)团的COO，并接(jiē)手行政、采购等工(gōng)作，在其带领下，陌陌(mò)加(jiā)速降本增(zēng)效。多名陌陌(mò)员(yuán)工对(duì)时代财经(jīng)证实(shí)，2023年公司(sī)启动裁员(yuán)，范围覆(fù)盖大部分部门，一些职能(néng)部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力(lì)推(tuī)动公司创新齿(chǐ)轮(lún)转动。半年时间(jiān)内，唐岩接手了陌陌创新事业部(bù)，并在(zài)公司内部发起三次(cì)创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公(gōng)司(sī)不再是一滩死水，机(jī)会随(suí)之而来(lái)。张超告诉(sù)时代(dài)财经，如果不是(shì)唐岩的回(huí)归，他极有可能因(yīn)没有(yǒu)发展前景而(ér)离职。但唐岩回归后的一系列举措，打(dǎ)消了他的念头(tóu)。他希望再赌一把，看陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强大，业务会上他(tā)都能一针见血地指(zhǐ)出(chū)问题(tí)核心所在(zài)，对不(bù)同业务(wù)的理(lǐ)解(jiě)也(yě)都很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方(fāng)向上感(gǎn)觉(jué)不会出错。相比之(zhī)下，入(rù)职这么几年我(wǒ)基本没有接触过王力(lì)。”张超如(rú)此(cǐ)表示(shì)。

　　某种程度上，这正是创始人与(yǔ)职业经理人的区别。前者往(wǎng)往代表(biǎo)着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无(wú)到(dào)有；而(ér)后(hòu)者(zhě)却(què)是预算管(guǎn)理，风险控制(zhì)，按部(bù)就班。唐(táng)岩通(tōng)过自己的回归，再(zài)次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然(rán)而，这一(yī)新作(zuò)没能(néng)打响任(rèn)何水花。据点(diǎn)点(diǎn)数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管(guǎn)的(de)创新事业部(bù)自成立(lì)以(yǐ)来(lái)，已先后孵化了照片交友(yǒu)软件(jiàn)咔咔、声音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋(liàn)交友(yǒu)软件对对等众多新项目，但至今无(wú)一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如今(jīn)的(de)业(yè)内共识是(shì)，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映(yìng)宇宙(zhòu)等，基本也(yě)都诞生(shēng)在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外实(shí)属必然。可问(wèn)题在(zài)于(yú)，此前(qián)十年陌(mò)陌曾连(lián)续(xù)四(sì)次出海，几乎均为败(bài)局(jú)。如今(jīn)陌陌再次重启出海战(zhàn)略(lüè)能否(fǒu)成(chéng)功(gōng)，还要打上一(yī)个(gè)问号(hào)。

　　陌(mò)陌的前两(liǎng)次出海(hǎi)发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将(jiāng)基于地理(lǐ)位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限(xiàn)于(yú)文化差(chà)异，以及较(jiào)发(fā)达地区相对老旧的产品(pǐn)形态，这些应用并没(méi)有打开海外(wài)陌生人社交市场大门(mén)，草草(cǎo)收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂(chǎng)商在东南亚(yà)、中(zhōng)东等新兴市场尽享出海红利(lì)之后，陌陌(mò)迅(xùn)速重启海外战略，在印(yìn)尼、菲律宾等地上线了一(yī)款功能上有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的(de)产(chǎn)品(pǐn)形态已经被有“海外版陌陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑通，迎头(tóu)撞(zhuàng)上的陌陌在市场(chǎng)认知、本地化运营等多(duō)个方面均处于(yú)劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有(yǒu)火种的是陌陌(mò)的第四(sì)次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起一(yī)个(gè)50余人(rén)的出海业(yè)务(wù)部，推出了两款(kuǎn)瞄(miáo)准中东市场的出(chū)海(hǎi)陌(mò)生(shēng)人(rén)社交(jiāo)产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社(shè)交产品。然而在中东，同类产品(pǐn)市场份额(é)早(zǎo)已被(bèi)2016年开(kāi)始出(chū)海(hǎi)的Yalla等国(guó)产厂商分(fēn)割完(wán)毕(bì)。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任(rèn)何(hé)优势，迅速(sù)消失(shī)。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人(rén)语聊社交方式，避开了中(zhōng)东地(dì)区的(de)宗教文化(huà)约(yuē)束，在没有(yǒu)同(tóng)类竞品的情况下迅速打(dǎ)开市(shì)场。据内部员工(gōng)透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至(zhì)少可以(yǐ)排到(dào)中东市场(chǎng)前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存(cún)在(zài)营收结(jié)构(gòu)的症结(jié)。前(qián)陌陌员工佳睿(ruì)向时代(dài)财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分收益用于与公会、主(zhǔ)播分成(chéng)，以换(huàn)取他(tā)们的合作(zuò)，如(rú)此(cǐ)一(yī)来(lái)产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表示公司采取(qǔ)了(le)降低(dī)分成比例的(de)策(cè)略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规模(mó)才环(huán)比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海(hǎi)业务只(zhǐ)剩一个收购而(ér)来的探探海外(wài)版(bǎn)还在持续运(yùn)营(yíng)。曾有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探(tàn)探海外版(bǎn)在印尼市场下载及活(huó)跃(yuè)用(yòng)户规模(mó)已超越Tinder，并在印度和马来西亚(yà)等东南亚(yà)市(shì)场勉(miǎn)强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难源(yuán)于(yú)公(gōng)司战略(lüè)失误。长(zhǎng)期(qī)以(yǐ)来(lái)，管理层对(duì)于出海(hǎi)业(yè)务并不重视，乃至于在很长一段时(shí)间内，公司出海产品的(de)优先级都要低于(yú)其(qí)他国内(nèi)创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务上的投资(zī)太慎重了，好(hǎo)几个海(hǎi)外业务只投了十几万(wàn)元试水，看到没有水花就被放(fàng)弃了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到了(le)2021年，王力(lì)在接受采访(fǎng)时还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉得国(guó)内市场还没有(yǒu)到00后初中学历很丢人吗0000; line-height: 24px;'>00后初中学历很丢人吗一个特别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的产(chǎn)品才(cái)有辐射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的(de)失误导致陌陌错过了(le)最好的出海(hǎi)时(shí)机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道(dào)以来，7年(nián)时(shí)间(jiān)已过，如今摆在唐(táng)岩面(miàn)前的，已是一个群狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎(hǔ)口(kǒu)夺食并不容易(yì)。缺乏积累的陌陌必(bì)须加大各方资(zī)源投(tóu)入，在奋力(lì)突(tū)破文化(huà)壁(bì)垒的(de)同(tóng)时，做出产(chǎn)品形(xíng)态(tài)跟(gēn)玩(wán)法上的(de)创新(xīn)，才(cái)有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成为最后(hòu)的底牌(pái)，当(dāng)下陌陌的境遇还(hái)远(yuǎn)称不(bù)上是绝(jué)境。但面(miàn)对摆在陌生(shēng)人社交赛道(dào)眼前的限制(zhì)和天花板(bǎn)，留给其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应(yīng)受访者要求(qiú)，文中人物均(jūn)为化名）

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