“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调(diào)查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)，近日(rì)该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立(lì)案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广(guǎng)告(gào)中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐(nà)喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音上(shàng)均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述(shù)人(rén)员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学医学(xué)部及相关(guān)专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　比较长的古诗词，比较长的古诗10句>有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大(dà)上的(de)词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下(xià)的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三(sān)的每日比较长的古诗词，比较长的古诗10句(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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