“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技(jì)术有限(xiàn)公司(sī)共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大(dà)的医学(xué)女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立(lì)之初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就(jiù)相关(guān)事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技(jì)成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往(wǎng)届毕业(yè)的博士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员行(xíng)为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在(zài)“10根虫草泡8斤酒合适吗，一斤酒放多少冬虫夏草泡合适北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下(xià)的(de)产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍(réng)然(rán)有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个(gè)女博士的(de)产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产(chǎn)品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引10根虫草泡8斤酒合适吗，一斤酒放多少冬虫夏草泡合适爆等一些营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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