Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选(商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能(néng)获(huò)得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的(de)受(shòu)众是任何(hé)成功的营(yíng)销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业(yè)务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视(shì)频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实(shí)现营销目(mù)标。企业(yè)应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人(rén)更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一(yī)种简单的(de)格式，可(kě)以使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来(lái)展示你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常(cháng)适(shì)合拥(yōng)有简(jiǎn)单易(yì)懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告一(yī)样，你可(kě)以也(yě)应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它仍(réng)然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式(shì)允许营销人(rén)员在一个(gè)广告(gào)中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的(de)链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了(le)点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并(bìng)在用(yòng)户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配(pèi)以(yǐ)网商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别(wǎng)格布局的一(yī)系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产(chǎn)品可供(gōng)客户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一(yī)广告的不(bù)同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并(bìng)为目标(biāo)受众(zhòng)创作(zuò)最有效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人(rén)入胜(shèng)的(de)标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是(shì)在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他(tā)们(men)的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这(zhè)些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众建立联系(xì)时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独(dú)家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的(de)机会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他(tā)们想(xiǎng)要探(tàn)索您(nín)的(de)产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用(yòng)户(hù)优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得(dé)的(de)。您(nín)的(de)营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极(jí)参(cān)与受众的(de)兴趣。

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