既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来(lái)新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久ng>

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很(hěn)广(guǎng)，消(xiāo)费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销(xiāo)量(liàng)实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行业(yè)的(奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久de)竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全(quán)网最低(dī)价」，就(jiù)越(yuè)有可能(néng)在(zài)这(zhè)场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年(nián)互联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号(hào)。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背(bèi)景下(xià)，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者(zhě)而(ér)言，更低(dī)的(de)价(jià)格(gé)真(zhēn)正(zhèng)切切让(ràng)消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他(tā)电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输(shū)物(wù)流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后(hòu)等服(fú)务体系(xì)，为消费者(zhě)提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者(zhě)「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终(zhōng)，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优质的(de)服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要(yào)面对(duì)和解(jiě)决的问题。