Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受(shòu)众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何(hé)成功的营(yíng)销或广告(gào)活动(dòng)的(de)第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在整个(gè)购买过(guò)程中的(de)需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品定位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们的(de)需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击(jī)的(de)两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是(shì)一(yī)种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多(duō)个(gè)图(tú)像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通(tōng)过广(guǎng)告收集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也(yě)可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一个(gè)流(liú)行(xíng)的(de)想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的(de)公(gōng)司的视频(pín)。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视(shì)频广告。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告通(tōng)常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提供有(yǒu)关警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗(guān)促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式还允(yǔn)许(xǔ)您显示(shì)与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击(jī)时(shí)，他们可(kě)以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文(wén)本组合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组(zǔ)成变(biàn)化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人入胜(shèng)的(de)标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信(xìn)息(xī)。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来(lái)确(què)认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色(sè)。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营(yíng)销你警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗的品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是对行(xíng)动号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要探索(suǒ)您(nín)的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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