今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博(bó)热搜(sōu)第一(yī)。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格(gé)力电器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的(de)新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交平台发(fā)布的(de)视频(pín)所说(shuō)，她入职格力(lì)电器(qì)后(hòu)工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出(chū)了(le)百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经(jīng)销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于(yú)企业(yè)管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书(shū)，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记(jì)得自(zì)己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的(de)话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格(gé)力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带来了(le)什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董(dǒng)明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造(zào)业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天(tiān)真的(de)能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会(huì)在(zài)幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从(cóng)格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视(shì)频(pín)去了。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在(zài)这(zhè)则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个销(x义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思iāo)售额(é)的时候，还是(shì)会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及(jí)抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视(shì)频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个(gè)主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直播(bō)服(fú)务等(děng)。这被外(wài)界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种方(fāng)式扩展公(gōng)司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年(nián)年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营预热。

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