“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调(diào)查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五个(gè)女博(bó)士(shì)”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌(pái)是由五个(gè)女博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈(chén)媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投(tóu)资及科技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下(xià)了极(jí)其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的(de)投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的(de)信任(rèn)。

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