Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击(jī)量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解(jiě)您的受(shòu)众(zhòng)

了(le)解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的(de)需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什(shén)么(me)对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带(dài)来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一(yī)项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理(lǐ)了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和(hé)清晰(xī)度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助(zhù)你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎn冰箱1到5哪个最冷，冰箱1最冷还是5最冷g)告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您(nín)能够突出显示(shì)特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一(yī)个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单(dān)易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其(qí)他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的(de)公司的视(shì)频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就(jiù)像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户(hù)外的(de)，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观(guān)众定制(zhì)广告——您(nín)的团(tuán)队(duì)使用单个图(tú)像或(huò)视频和(hé)其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不(bù)同的文(wén)本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来(lái)像上(shàng)面(miàn)的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人(rén)员的信息(xī)。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的(de)人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文字(zì)来满足(zú)他(tā)们(men)的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)他(tā)们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的(de)地(dì)页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以(yǐ)轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够(gòu)产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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