既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购物节，各(gè)大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放(fàng)规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇(yù)、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」再次对(duì)手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确(què)实(shí)有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产(chǎn)品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来(lái)，大部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功(gōng)能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛(jué)起(qǐ)的(de)过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象凛冽和凌冽的区别是什么，凌冽与凛冽拼音。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还(hái)是其(qí)他电(diàn)商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最(zuì)终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地(dì)降低商(shāng)品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔(péi)十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也凛冽和凌冽的区别是什么，凌冽与凛冽拼音将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对和解(jiě)决(jué)的问题。

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