既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家统(tǒng)计(jì)局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台(tái)都(dōu)在(zài)摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发(fā)放超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品的(de)补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补(bǔ)贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价(jià)商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最(zu清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王ì)具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人(rén)表示(shì)，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半(bàn)个月(yuè)以来(lái)，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯(dēng)、清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观(guān)经济(jì)提振、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商(shāng)行业的(de)竞争(zhēng)加剧(jù)，价(jià)格再次成为(wèi)电商(shāng)平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于(yú)拼(pīn)多多、还(hái)是(shì)其(qí)他电(diàn)商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服(fú)务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对(duì)和解决的问题。

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