“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该品(pǐn)牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督(dū)管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以(yǐ)用简单(dān)粗(cū)暴(bào)来(lái)形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等(děng)名(míng)人曾为(wèi)其(qí)站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构(gòu)来(lái)看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我(wǒ)部第一(yī)时间就(jiù)相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下(xià)了(le)极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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