“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士(shì)的走红势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖(mài夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价(jià)值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭直播(bō)间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之(zhī)初(chū)还(hái)曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得(dé)态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多(duō)消费者的(de)信任。

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