“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北(běi)京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们(men)依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定(dìng)，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调(diào)查，目前(qián)正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐(nà)喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博(bó)士(shì)打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研全都是泡沫下一句套路是什么，全都是泡沫的下一句套路答案”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中(zhōng)所言(yán)的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博(bó)士的(de)产品今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶全都是泡沫下一句套路是什么，全都是泡沫的下一句套路答案原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名(míng)第(dì)三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护(hù)肤方(fāng)面的需(xū)求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态(tài)势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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