Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大(dà)的(de)受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的(de)东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出(chū)他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入(rù)研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面的(de)业(yè)务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的(de)品牌创建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目的活动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为(wèi)每个(gè)人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标(biāo)受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种(zhǒng)简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显(xiǎn)示(shì)特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加(jiā)载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的(de)浏(liú)览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流(liú)行(xíng)的(de)想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还(hái)是(shì)更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您(nín)显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图(tú)片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利(lì)于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击(jī)时(shí)，他们可(kě)以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设(shè)备上点击(jī)你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上(shàng)的(de)产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或(huò)视频和(hé)其(qí)他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众(zhò妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思ng)创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评(píng)论和不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看(kàn)起(qǐ)来(lái)像上面的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或(huò)第(dì)三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适(shì)合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的(de)信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品(pǐn)需要有意义的文字来(lái)满足(zú)他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化(huà)的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击(jī)下载(zài)免费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截断之(zhī)前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价(jià)值(zhí)，而“了(le)解更多”或(huò)“立即妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对于(yú)为潜(qiá妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思n)在(zài)客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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