既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的(de)大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅(fú)回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大(dà)补贴力(lì)度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格(gé)战中，消费(fèi)者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一(yī)次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼多(duō)多(duō)券后价(jià)为499元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价(jià)比的(de)产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费(fèi)旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂八千米多少公里、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更(gèng)是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期(qī)临(lín)近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需(xū)要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成(chéng)了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经济而言(yán)，电(di八千米多少公里àn)商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买(mǎi)、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和解决的(de)问题。

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