今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出(chū)现在直(zhí)播(bō)间(jiān)，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单(dān)人(rén)照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直(zhí)播(bō)由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理者(zhě)而言(yán)很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读(dú)书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议纪(jì)要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视(shì)频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精(jīng)神培(péi)养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作(zuò)日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣(xuān)孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读(dú)为，格(gé)力(lì)电(diàn)器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器(qì姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她)重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微(wēi)信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电(diàn)子商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短(duǎn)视频带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格(gé)力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力(lì)主播”身(shēn)份为格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热。

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