今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致(zhì)分(fēn)为五个(gè)部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的(de)日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器(qì)带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播(bō)持(chí)续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额(é)由各(gè)地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管(guǎn)理者而(ér)言很(hěn)难(nán)持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会(huì)，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她(tā)觉(jué)得(dé)不光是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会(huì)了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发(fā)自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的(de)下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的130万韩元等于多少人民币，130万韩元等于多少美元(de)小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒(méi)体，第一(yī)次(cì)主持(chí)发(fā)布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是(shì)董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册(cè)。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力(lì)电器市(shì)场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带(dài)上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的(de)标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也(yě)在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采(c130万韩元等于多少人民币，130万韩元等于多少美元ǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神(shén)培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过(guò)程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售(shòu)额(é)的时候，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读(dú)为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年(nián)报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直(zhí)播(bō)带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披露(lù)格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训练营预(yù)热(rè)。

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