唐岩回归(guī)半年(nián)之后(hòu)，陌陌正在(zài)筹划(huà)它的第5次(cì)出海。

　　时代(dài)财经从多(duō)位(wèi)陌陌(mò)内部(bù)员工处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速(sù)启动了三四(sì)个不同(tóng)的出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非(fēi)等地(dì)市场，目前均已走到立项阶(jiē)段。这些项目的(de)领头人均被视为唐岩(yán)心腹(fù)，甚(shèn)至还(hái)包括(kuò)唐岩(yán)的助理。在公(gōng)司内部(bù)，这(zhè)被(bèi)普遍认为是(shì)唐(táng)岩押(yā)注出海决心(xīn)的体现。

　　从某(mǒu)种程(chéng)度上来说，在国(guó)内社交格局基本(běn)已定(dìng)、监管不断加强的(de)当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成(chéng)立于2011年的(de)陌生(shēng)人社交巨(jù)头(tóu)，已经(jīng)在舒适区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战争，先发优势让它(tā)在成立之初(chū)迅速积累大(dà)量用户，稳坐陌生(shēng)人(rén)社交赛道(dào)的头把交椅，随后(hòu)又及时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用户体量成功(gōng)抓(zhuā)住一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现(xiàn)金流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则）计量(liàng)标准下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季(jì)度持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪(nǎ)个互(hù)联(lián)网公(gōng)司能做到如(rú)此，更何况它账上还趴着133亿(yì)元现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平(píng)静(jìng)的(de)水面(miàn)之下，陌陌(mò)危机四伏。在产(chǎn)品(pǐn)端(duān)，公(gōng)司成立12年，主(zhǔ)力产品还是(shì)陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活(huó)突破1亿(yì)以后几乎再无明显增长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)Ap太乙天尊是谁 太乙天尊是太乙真人吗p月(yuè)活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等(děng)电商直播强势(shì)崛起之(zhī)后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直(zhí)播开始显(xiǎn)露疲态，公司(sī)营收(shōu)已经连续三年下滑，且始终未能找到新(xīn)的增长(zhǎng)点。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑，陌(mò)陌正在(zài)走向暮年(nián)。对此，公(gōng)司管(guǎn)理层(céng)也毫(háo)不避讳。王(wáng)力(lì)两年(nián)前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚(wǎn)点(diǎn)》表示，他(tā)对(duì)陌陌没有(yǒu)什么(me)特别的(de)情感，整个公(gōng)司都非常平淡，就像一个人平(píng)静(jìng)地接受衰(shuāi)老，一(yī)天比一(yī)天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动(dòng)陌陌改(gǎi)名挚文集团(tuán)，将(jiāng)产(chǎn)品与(yǔ)公司(sī)加以区隔，希(xī)望借此(cǐ)逐渐(jiàn)摆脱对陌陌(mò)App单(dān)一产(chǎn)品的依赖，找(zhǎo)到(dào)新的增长曲线。只太乙天尊是谁 太乙天尊是太乙真人吗可惜(xī)，这样的刺激还不足(zú)以(yǐ)给陌(mò)陌带来(lái)实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原因辞去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬(gōng)身入局，迷(mí)路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩(yán)回(huí)归后，陌(mò)陌员工的(de)第一感受。

　　在很(hěn)长一(yī)段时间内，陌陌在北京互联网(wǎng)行业(yè)都(dōu)是中厂“小而美”的(de)代名词。工(gōng)作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极(jí)少(shǎo)加班，在陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不可(kě)能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳(wěn)定(dìng)的16薪再叠加上季(jì)度(dù)奖金(jīn)，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里(lǐ)、字节(jié)等大(dà)厂(chǎng)，但在同(tóng)量级企(qǐ)业(yè)里依旧保(bǎo)持竞争力。每(měi)年年会，陌陌还会固定给每(měi)一位员工发一(yī)台iPhone，即便在互联(lián)网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩减福利(lì)的2022年，这项(xiàng)传(chuán)统(tǒng)也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾(céng)带领(lǐng)全(quán)球超1600名员(yuán)工，从北(běi)京、上海、成都、新(xīn)德(dé)里、吉(jí)隆坡等多(duō)个城市(shì)出发，搭(dā)乘82架次(cì)航(háng)班到日本东京(jīng)集(jí)中团建，一次性包下了当地近(jìn)800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大(dà)的狂欢(huān)，吸(xī)引了不少(shǎo)艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始(shǐ)，陌陌员(yuán)工“躺(tǎng)平(píng)”的日子结(jié)束了(le)。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具体的(de)业务层会议上，直接(jiē)听取来自一(yī)线的汇报，并不(bù)时做出辛辣点评，甚至在(zài)会议上怒斥相关负(fù)责人。类似情况在此前王力(lì)任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越(yuè)级管理。”一名资深员工向时代(dài)财经表示。

　　压力自上而下传导，员工(gōng)加(jiā)班明显多了起来(lái)。大量的(de)需(xū)求随着会议袭(xí)来，张超现在每天最早也要(yào)九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开(kāi)启了大规模的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一(yī)同(tóng)回归的还(hái)有他的妻子张思川。她被任(rèn)命(mìng)为挚文集团(tuán)的COO，并接手(shǒu)行(xíng)政、采购等工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对(duì)时代(dài)财经证实(shí)，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部(bù)门(mén)，一些职能(néng)部门甚至直接被砍、合并。

　　极(jí)力(lì)寻(xún)求(qiú)业(yè)务增长点(diǎn)的(de)唐岩(yán)，正在奋力(lì)推动公司创新(xīn)齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半年时间内，唐(táng)岩接手(shǒu)了(le)陌陌创新事业部，并在公司(sī)内部发起三次创业(yè)营活动，鼓励员(yuán)工提(tí)出新的创(chuàng)意(yì)，试(shì)图从中孵化出新(xīn)的机会(huì)。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水，机会随之而来。张超告诉时代财(cái)经，如果(guǒ)不(bù)是(shì)唐岩的回归，他极(jí)有可能因没有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归后的一系列举措，打(dǎ)消了他的念头。他希(xī)望再赌一把，看陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强(qiáng)大，业务会上他都(dōu)能一针(zhēn)见血地指出问(wèn)题核心所在，对不同业务的理(lǐ)解也都很透彻。我(wǒ)肯定更愿(yuàn)意(yì)跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大方向上感觉不会出错。相比之(zhī)下(xià)，入职(zhí)这么几年我基本(běn)没有(yǒu)接触过王(wáng)力。”张(zhāng)超如此(cǐ)表示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度上，这正是创始人与(yǔ)职业经(jīng)理人的区别。前(qián)者(zhě)往往代表着开疆拓土(tǔ)，打(dǎ)破陈规，从(cóng)无(wú)到(dào)有；而后者却是(shì)预算(suàn)管理(lǐ)，风险控制，按部(bù)就(jiù)班。唐岩(yán)通(tōng)过自己的回归，再次(cì)吹响了陌(mò)陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其(qí)首战就遭遇不(bù)顺。今年1月(yuè)，挚文集团正(zhèng)式推出的(de)虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图(tú)”和(hé)“动态捕捉(zhuō)”两大技术(shù)场景落(luò)地。然(rán)而，这一新作没能打响任何(hé)水花。据点点数据(jù)统计，上(shàng)线(xiàn)至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次(cì)下(xià)载。

　　事(shì)实上，被唐岩接(jiē)管(guǎn)的创新事业部自成立以来，已(yǐ)先(xiān)后孵化了照(zhào)片交友软件咔(kā)咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社(shè)区(qū)树莓、婚恋交(jiāo)友(yǒu)软(ruǎn)件对对等众多新项目(mù)，但(dàn)至今(jīn)无一爆(bào)款。

　　5次出(chū)海，前4次(cì)已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃在(zài)公众(zhòng)眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也(yě)都诞生(shēng)在(zài)2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可问题在于(yú)，此前十年陌陌(mò)曾连(lián)续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战略能(néng)否成功，还(hái)要打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分(fēn)别推出自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于地理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受限(xiàn)于(yú)文化差异(yì)，以及较发达(dá)地区相(xiāng)对老旧(jiù)的产品形(xíng)态(tài)，这些应用并没有打开海外陌(mò)生(shēng)人(rén)社交市场(chǎng)大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内(nèi)社(shè)交厂商(shāng)在(zài)东南亚、中东等新兴(xīng)市(shì)场尽享出(chū)海红利之(zhī)后，陌陌迅(xùn)速重启(qǐ)海(hǎi)外战略(lüè)，在印(yìn)尼、菲(fēi)律宾等地(dì)上线了一(yī)款功(gōng)能上有些像早期陌陌的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经(jīng)被(bèi)有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌(mò)在市场认知、本地化运营等(děn太乙天尊是谁 太乙天尊是太乙真人吗g)多个方面均(jūn)处于劣势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯一(yī)至今留有火种的是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起(qǐ)一(yī)个50余人的出海业(yè)务部(bù)，推出(chū)了两款瞄准中东(dōng)市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交产品。然而(ér)在中东，同(tóng)类产品市(shì)场份额早已被2016年(nián)开始出海的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩(wán)法缺乏(fá)创新(xīn)的(de)Voga没(méi)有任何(hé)优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人语聊社交方式(shì)，避开(kāi)了(le)中东地区的宗教文化约束，在(zài)没有(yǒu)同类竞(jìng)品(pǐn)的情况下(xià)迅(xùn)速打(dǎ)开市(shì)场(chǎng)。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的(de)产品规(guī)模(mó)至少可以排到(dào)中(zhōng)东市(shì)场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果(guǒ)，却存在营收(shōu)结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽(suī)高，但其绝大部分收益用(yòng)于与公会、主播(bō)分成，以换取他(tā)们(men)的(de)合作，如此(cǐ)一来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表(biǎo)示(shì)公司采取了降低分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海(hǎi)业(yè)务只(zhǐ)剩(shèng)一个收购而来的探探海外(wài)版还在(zài)持(chí)续(xù)运营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年(nián)7月(yuè)以来，探探(tàn)海外版在(zài)印尼(ní)市(shì)场下载及活跃用户规模已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并在(zài)印度和马来西(xī)亚等东(dōng)南亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿看(kàn)来，陌(mò)陌出海困难源于公司战略(lüè)失误。长期以来，管理层对(duì)于出(chū)海业务并不重视(shì)，乃(nǎi)至于在很(hěn)长一段(duàn)时间内(nèi)，公司(sī)出海产品的优先级(jí)都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海外业务上(shàng)的投资太慎重了，好几个海(hǎi)外业务只投了十几(jǐ)万(wàn)元试(shì)水，看到没(méi)有(yǒu)水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接受采访时(shí)还在(zài)强调，“我其实(shí)不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到一个特别(bié)成熟(shú)的状态(tài)。”“只有打通(tōng)美(měi)国市场，你的产品才有辐射能力，去做(zuò)一个印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌错(cuò)过(guò)了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年(nián)国内厂商(shāng)冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今(jīn)摆(bǎi)在唐岩面(miàn)前的，已(yǐ)是一(yī)个群(qún)狼环绕的(de)红海(hǎi)市场，要从(cóng)中虎口夺食并不容易(yì)。缺乏积累的(de)陌陌必(bì)须加大各方(fāng)资源投入，在(zài)奋力突(tū)破文化(huà)壁垒(lěi)的同时，做出产(chǎn)品形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的(de)现金流成(chéng)为(wèi)最后的底牌，当下(xià)陌陌的境(jìng)遇还远(yuǎn)称(chēng)不上是绝(jué)境。但面对摆在陌(mò)生人(rén)社交赛道(dào)眼前(qián)的限制(zhì)和天(tiān)花板，留给其试错和调整的时间(jiān)已(yǐ)经不多(duō)了。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者要求(qiú)，文中(zhōng)人物(wù)均(jūn)为化(huà)名）

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