很(hěn)难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后(hòu)7天的(de)预售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹(píng)果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研(物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化yán)发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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