很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原(yuán)因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进(jìn)展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中(zhōng)国(guó)，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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