很(hěn)难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市(sh宝鸡市属于哪个省份城市啊，宝鸡市属于哪个省份哪个市ì)场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng宝鸡市属于哪个省份城市啊，宝鸡市属于哪个省份哪个市)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报宝鸡市属于哪个省份城市啊，宝鸡市属于哪个省份哪个市电(diàn)话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量(liàng)，成(chéng)了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没有找到答(dá)案。

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