今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格(gé)力电器带(dài)来的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他(tā)主(zhǔ)播轮(lún)换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器(qì)直(zhí)播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到(dào)了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其(qí)他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己做的大(dà)项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货(huò)金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在(zài)《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一(yī)动也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视(shì)频(pín)表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去(qù)了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于(yú)是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红(hóng等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待)书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作的(de)日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度(dù)。作为格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这(zhè)被(bèi)外(wài)界解读为(wèi)，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年(nián)报并未详细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也没(méi)有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力(lì)数科(kē)电商”微(wēi)信(xìn)公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力(lì)电子商务(wù)有限公司(sī)），格力(lì)正在打造(zào)“格力(lì)数字科(kē)技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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