很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利润分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.5娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星1％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone1娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星4基础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上(shàng)一季(jì)度(dù)电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的(de)四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是(sh娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星ì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话(huà)会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步(bù)一(yī)步(bù)成为(wèi)苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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