Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何(hé)成功(gōng)的(de)营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符(fú)合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的需(xū)求(qiú)，可(kě)以突出(chū)他们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本(běn)身(shēn)就是一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个(gè)好的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点(diǎn)击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的(de)广告(gào)，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的(de)单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常适合(hé)拥(yōng)有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得(dé)所(suǒ)需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的(de)广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量(liàng)比(bǐ)其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频(pín)展示(shì)的产品，那(nà)么(me)很容(róng)易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视(shì)频(pín)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务(wù)都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都(dōu)有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例(lì)子——注(zhù)意整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有(yǒu)自己的创(chuàng)意(yì)和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏(liú)览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布(bù)局的一系(xì)列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推(tuī)广的(de)产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个(gè)系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的(de)一(yī)种广告格(gé)式。但(dàn)是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何(hé)创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的(de)内容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标(biāo)题(tí)应该是对行动号(hào)召的补(bǔ)充(chōng)。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在(zài)截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购买(武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百mǎi)系列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目(mù)的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的(de)广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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