财(cái)联社(shè)5月4日(rì)讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭(háng)州等传统旅游城市热度不(bù)减，新(xīn)晋网红城市淄(zī)博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃(nǎi)至全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部(bù)公(gōng)布的“五一(yī)”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据(jù)中心测算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证(zhèng)券同(tóng)财(cái)联社(shè)联(lián)合开展“五(wǔ)一大消(xiāo)费如(rú)何(hé)看(kàn)？”的专题(tí)电话会(huì)议，由上(shàng)海证券研(yán)究所所长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来自(zì)湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社记者分(fēn)享各(gè)地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所所长花小伟认(rèn)为，伴随(suí)经济温和复苏(sū)，当前居民生活半径已(yǐ)重现活力，在政策持(chí)续引导扩内需下(xià)，消费经(jīng)济(jì)压舱石作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具(jù)有较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提(tí)升(shēng)预期(qī)，社交场景(jǐng)全面恢复下居(jū)民消费潜力(lì)有空间(jiān)待释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山(shān)可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基本(běn)让游客(kè)融于市(shì)中心，集中在(zài)五一广场方(fāng)圆两公里的市中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统(tǒng)计(jì)数(shù)据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最(zuì)高的(de)10大热门城(chéng)市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅(tīng)数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计(jì)监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人(rén)次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家(jiā)，累(lèi)计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累(lèi)计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财(cái)联社(shè)记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人(rén)次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了解(jiě)到，各商业网(wǎng)点消(xiāo)费(fèi)全(quán)面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁(fán)华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今(jīn)年以来的客流高峰(fēng)，假期前四天共(gòng)接待游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达(dá)8.87万人次(cì)，为(wèi)去年同期(qī)的226％；5月1日客流(liú)9.63万人(rén)次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广(guǎng)场文和(hé)友总店(diàn)到店人数达6万人次(cì)。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友(yǒu)到(dào)店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月(yuè)29日文(wén)和(hé)友(yǒu)达店人数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯(sī)商场(chǎng)4月29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破(pò)5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新(xīn)天地(dì)总客流超45万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥军从(cóng)相关品牌方处获(huò)悉，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈(chéng)现(xiàn)递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收(shōu)同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一名来(lái)自浙江(jiāng)的游(yóu)客告(gào)诉财(cái)联社记者(zhě)，自(zì)己戴(dài)了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花(huā)花合影。看花花的地方(fāng)围满了(le)人，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷刷(shuā)举起(qǐ)手机“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大数据研(yán)究院估算，一张四(sì)川成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以(yǐ)游客身份致电成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解(jiě)到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本是(shì)成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地目(mù)前能够(gòu)承受(shòu)的极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客身份致电(diàn)熊猫(māo)基地(dì)，工(gōng)作人员(yuán)表示：“今天(tiān)还(hái)是能买到(dào)票。但如果是本地(dì)人的话，建议今(jīn)天(tiān)不要买。虽然是（五(wǔ)一）最(zuì)后一天，但(dàn)园区内(nèi)人还(hái)是很多，如果想体验(yàn)比(bǐ)较好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的(de)特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类景点(diǎn)契合消费者（的(de)心理预期(qī)），比如(rú)去大熊猫基地(dì)，标价不(bù)贵，学生票(piào)27元就(jiù)可以看到网红‘花(huā)花(huā)’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表示，根据网(wǎng)红(hóng)火锅(guō)品牌楠(nán)火锅(guō)提(tí)供的数据(jù)，五一假期(qī)全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额(é)增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订单量(liàng)增长(zhǎng)率135％。不过，今年(nián)成(chéng)都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名(míng)火锅品牌(pái)小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都(dōu)门店共接(jiē)待(dài)5万+人(rén)次，营业额于(yú)4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台率最(zuì)高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客(kè)流(liú)暴涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐(zuò)的）公交司机(jī)说(shuō)法，2日景区客流较(jiào)1日已(yǐ)经有所(suǒ)回(huí)落，但雷(léi)峰塔的(de)门票依然早早售罄。购票系(xì)统显示(shì)，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间(jiān)为早8点到晚7点(diǎn)半，合(hé)计(jì)提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公(gōng)交基本(běn)都满载(zài)，乘客贴着前(qián)后车门站。”财(cái)联(lián)社(shè)记(jì)者(zhě)罗祎(yī)辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主要(yào)景(jǐng)区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近，演出场次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演出场次实(shí)际达到了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑到客流(liú)变化趋(qū)势，预计演出场次不会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城(chéng)千古(gǔ)情就(jiù)有连续两天(tiān)16场(chǎng)次的(de)纪录(lù)，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录(lù)）视(shì)作衡量今年宋(sòng)城演艺(yì)恢复(fù)情况的重要参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一’的(de)场次(cì)情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年(nián)相(xiāng)比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖(hú)景区，对杭州市(shì)民免(miǎn)费(fèi)的市内景点也在(zài)五一迎来客流(liú)高峰(fēng)。罗祎辰(chén)以离西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高(gāo)峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭(bì)园，该景区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不(bù)断驶入(rù)的私家车(chē)只能在外(wài)围(wéi)兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时(shí)节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来(lái)看，4月30日(rì)当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前(qián)后(hòu)左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需(xū)要排队通(tōng)过(guò)，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人(rén)流量太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然(rán)人流量很大，但大到各家购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人(rén)流量分布(bù)都严重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表(biǎo)现为(wèi)：相(xiāng)近的区域(yù)里，有人(rén)门(mén)口大(dà)排(pái)长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来(l夷洲今是何地，夷洲是哪里ái)看(kàn)，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非(fēi)常不(bù)均匀(yún)，看上去游客们的消(xiāo)费目(mù)的(de)地都非常明确，宁愿按照(zhào)原夷洲今是何地，夷洲是哪里计划(huà)扎(zhā)堆排(pái)队(duì)，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导(dǎo)致如此巨大的人(rén)流(liú)量实(shí)际集中造(zào)福了少数商家(jiā)，相当多(duō)的商(shāng)家面对的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人(rén)数屈指可数(shù)的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天下客(kè)，成新(xīn)晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的(de)山东淄(zī)博。”同程(chéng)旅行相关负责人(rén)对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人(rén)也告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以说是(shì)相对(duì)冷门的(de)城(chéng)市，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预(yù)订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者(zhě)滕(téng)飞就(jiù)动身前(qián)往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一(yī)房难求(qiú)”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在(zài)电话会上透露(lù)，淄博当地餐(cān)厅都(dōu)在改(gǎi)装，以往并不(bù)主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身(shēn)一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄(zī)博（烧(shāo)烤(kǎo)）服(fú)务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部门人员处(chù)获悉(xī)，市政府还对物价波动进行了控制。对于“流(liú)量店(diàn)”的措施，当地公安系(xì)统在周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期(qī)间加派了人(rén)手(shǒu)。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤节，滕飞(fēi)现(xiàn)场看到(dào)，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围(wéi)都(dōu)很(hěn)好，周(zhōu)边不断有巡(xún)逻民(mín)警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到(dào)，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业(yè)务外，全都在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿(ér)大数据研究院估(gū)算了一笔账，即吃(chī)一顿(dùn)山(shān)东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能(néng)带动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示(shì)。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消(xiāo)费也(yě)被带动(dòng)。滕飞发(fā)现，山(shān)东(dōng)泰安(ān)、济南、章(zhāng)丘这种离(lí)淄博很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也(yě)在(zài)今年达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院长郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期、十(shí)一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚(chéng)信、重(zhòng)服务的(de)‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从业者(zhě)共(gòng)同(tóng)努力。”

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