Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和(hé)详细的目(mù)标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要(yào)触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并不能(néng)减少点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受(shòu)众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客(kè)户的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的(de)点击量(liàng)和更多(duō)的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的(de)活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格(gé)式化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都不同地参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论(lùn)你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩(suō)为(wèi)一个(gè)广告(gào)，同时(shí)也为用户(hù)提(tí)供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图(tú)像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过(guò)使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的(de)广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括(kuò)调(diào)整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型(xíng)之(zhī)前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据(jù)未(wèi)来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特(tè)定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以130万韩元等于多少人民币，130万韩元等于多少美元前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标(biāo)受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召(zhào)的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜(qián)在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细(xì)信(xìn)息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业(yè)带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团(tuán)队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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