很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于消费(fèi)者对(duì)其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上(shàng)市后(hòu)7天的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出(chū)货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据(jù)全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后(102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创(chuàng)造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新(xīn)审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还(hái)准备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下(xià)滑(huá)的(de)最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码