财联社(shè)5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆(jiē)是。长沙、杭(háng)州(zhōu)等(děng)传统旅游城市热(rè)度(dù)不减，新晋(jìn)网红城市(shì)淄博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续出(chū)圈，有效带动当地乃至全省综合消费(fèi)恢复。另(lìng)外(wài)，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在(zài)这个五一“刷(shuā)屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日(rì)文(wén)旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社(shè)联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上(shàng)海(hǎi)证券研(yán)究(jiū)所所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四(sì)川(chuān)成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财(cái)联社记者分享(xiǎng)各地五一大(dà)消费(fèi)市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所所长花(huā)小伟(wěi)认(rèn)为，伴随经(jīng)济温和(hé)复苏，当前居民(mín)生活半径(jìng)已重(zhòng)现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压(yā)舱石(shí)作(zuò)用增(zēng)强。除低基(jī)数(shù)原因外，2023年中国消费其实具有较强的(de)恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐(zhú)步带(dài)动(dòng)就业扩大和居民(mín)收(shōu)入提(tí)升预期(qī)，社交场景全面恢复下居民消(xiāo)费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客(kè)融于(yú)市中(zhōng)心，集(jí)中(zhōng)在(zài)五一(yī)广场方(fāng)圆两公里的市(shì)中心(xīn)位置。”财联社(shè)行业主(zhǔ)编(biān)李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根(gēn)据(jù)美团、大(dà)众点评的统计(jì)数(shù)据，网红(hóng)城(chéng)市长沙(shā)处于国内热度城市第三。小红书(shū)近3个月内(nèi)用(yòng)户搜索(suǒ)量最高的10大(dà)热门城(chéng)市排行中，长沙排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省(shěng)共纳入(rù)假日统计监(jiān)测单位953家，累计接(jiē)待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接(jiē)待住(zhù)宿(sù)游客33.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客(kè)房(fáng)累(lèi)计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社(shè)记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官(guān)窑(yáo)古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷(shuā)新(xīn)开园单日历史记录，此次假期(qī)铜官(guān)窑(yáo)古镇整体运营(yíng)刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要(yào)商业(yè)网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面(miàn)回(huí)暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁华(huá)的天心区五一商圈(quān)也迎来了今(jīn)年(nián)以来的客流(liú)高峰(fēng)，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日接(jiē)待(dài)游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次(cì)，同比(bǐ)去年同(tóng)期增长283％；4月(yuè)30日(rì)客流(liú)达(dá)8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人(rén)次，为(wèi)去年同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广场文(wén)和友总店(diàn)到店人数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人(rén)次(cì)，刷新(xīn)了(le)4月29日(rì)文和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达(dá)4.3万人(rén)次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商(shāng)场4月29日客流(liú)比去年同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增(zēng)长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新(xīn)天地总客流(liú)超45万人次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈(chéng)现(xiàn)递增趋势，整(zhěng)体(tǐ)对比去(qù)年同期增(zēng)加200％。柠季同比(bǐ)去年(nián)同期(qī)营业(yè)额增(zēng)加近(jìn)3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典(diǎn)整体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到(dào)顶流花(huā)花了！”一(yī)名来(lái)自浙江的(de)游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大(dà)熊猫配饰，去(qù)和(hé)花花合(hé)影。看花花的(de)地方围满(mǎn)了人，现场(chǎng)游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院(yuàn)估算，一张四川(chuān)成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地门(mén)票仅需55元，带(dài)动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主编朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身份致(zhì)电成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进(jìn)行了限(xiàn)流，只是提前(qián)7天进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这(zhè)基本是成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第(dì)二天（5月1日）的票(piào)已售(shòu)完，五一假期后(hòu)两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客(kè)身份(fèn)致(zhì)电熊猫基地，工(gōng)作人(rén)员表示(shì)：“今天还是能买到(dào)票。但如果是本地人(rén)的话，建议(yì)今天(tiān)不要(yào)买(mǎi)。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内人还是(shì)很多，如(rú)果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本(běn)地人(rén)）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带(dài)‘网红(hóng)性质’的（城(chéng)市）情况（更火(huǒ)爆(bào)）。这类景点(diǎn)契(qì)合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生(shēng)票27元就可(kě)以看(kàn)到网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱(zhū)万(wàn)平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五一假期(qī)全(quán)国接待顾客60万人(rén)次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额(é)增长(zhǎng)率139％，到店订单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比去(qù)年增速不高，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎的(de)数据显示，五一小长(zhǎng)假期(qī)间，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成(chéng)都门店共接待(dài)5万+人次，营(yíng)业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城(chéng)演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景区实(shí)地了解客流(liú)情(qíng)况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐的(de)）公(gōng)交司机说(shuō)法，2日(rì)景(jǐng)区客流较(jiào)1日已(yǐ)经有所回(huí)落，但雷(léi)峰塔的门票(piào)依(yī)然早早售罄(qìng)。购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计(jì)提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显(xiǎn)示当日(rì)门票已经(jīng)售罄，但仍有(yǒu)游客(kè)尝试(shì)扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集(jí)大(dà)量游客，由(yóu)于交通堵塞(sāi)，网约车(chē)基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景(jǐng)区的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴(tiē)着(zhe)前(qián)后车(chē)门站。”财(cái)联社记(jì)者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其(qí)他主要景(jǐng)区(qū)也出(chū)现客(kè)流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距(jù)离西(xī)湖较近的(de)杭州宋城景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演(yǎn)出(chū)场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临(lín)近，演出场次出现(xiàn)大幅增(zēng)加，4月30日(rì)当(dāng)天演出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到(dào)客流变化趋势(shì)，预计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金周，杭(háng)州(zhōu)的宋城千(qiān)古情(qíng)就有连(lián)续两天16场次(cì)的纪录(lù)，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投(tóu)资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡(héng)量今年宋(sòng)城演艺(yì)恢复情况的重要(yào)参考(kǎo)指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往(wǎng)年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对(duì)杭州市(shì)民免费的(de)市内景点也在(zài)五一(yī)迎(yíng)来客流高(gāo)峰。罗祎(yī)辰以离西湖车(chē)程约1小时(shí)的良(liáng)渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该景(jǐng)点出现客流(liú)高峰，门票(piào)猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套(tào)配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情(qíng)况在(zài)平时节(jié)假(jiǎ)日(rì)很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来(lái)看，4月30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰(chén)看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步(bù)行街，我(wǒ)前后左右半(bàn)米内(nèi)都(dōu)是人，部(bù)分(fēn)狭窄的通(tōng)道(dào)更(gèng)需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附(fù)近地铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还因为人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽(suī)然(rán)人流量很大，但大到各家(jiā)购物中心，小到各(gè)家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近(jìn)的(de)区域里，有人门(mén)口(kǒu)大(dà)排(pái)长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本次五一杭州市(shì)中心人流量很大，但(dàn)人流(liú)分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确(què)，宁愿按(àn)照原计划(huà)扎(zhā)堆排队，也(yě)不太愿意(yì)临时更(gèng)改计(jì)划，导致如此巨大的(de)人流(liú)量实际集中造福了少数商家，相当多的商家(jiā)面对的是门前(qián)人潮汹涌(yǒng)，但进(jìn)店人数屈指可数(shù)的尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长(zhǎng)最快的是新近(jìn)走红的山东淄(zī)博。”同程旅行(xíng)相关负(fù)责人对财(cái)联社记者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联(lián)社记者(zhě)，往年淄博(bó)可以说是(shì)相对冷门(mén)的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同比2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社(shè)记(jì)者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄(zī)博(bó)当地餐(cān)厅都在改装，以往并(bìng)不(bù)主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清(qīng)一色(sè)的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政府(fǔ)在短时(shí)间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地有名(míng)号的(de)店铺都纳入(rù)了其中，还打通(tōng)了线上(shàng)商场。该服(fú)务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游(yóu)服(fú)务上，记者从当地政法(fǎ)部门人员处获悉(xī)，市政府(fǔ)还对物价(jià)波(bō)动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安系统在(zài)周末人流量(liàng)较大时(shí)，一直有派人(rén)驻场巡逻(luó)，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现(xiàn)场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都(dōu)很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞(fēi)还(hái)表示从当地(dì)公(gōng)务员处了解(jiě)到，他们(men)“五一”期间时刻待(dài)岗(gǎng)，随时(shí)以志(zhì)愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行(xíng)动，除了必要业务外，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热，或能(néng)带动当地(dì)消(xiāo)费。“去哪儿(ér)大数(shù)据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人均消费50元，能(néng)带动当地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿(ér)负责人(rén)表示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博周(zhōu)边城市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一(yī)房难求”，泰(tài)山的客(kè)流量也在今(jīn)年(nián)达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将(jiāng)迎来一波(bō)又一波的高峰(fēng)。许多(duō)城市(shì)希望成(chéng)为‘下一(yī猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗)个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚(chéng)信(xìn)、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现(xiàn)口碑与(yǔ)经(jīng)济效益(yì)双(shuāng)丰收，需要多方从业者共(gòng)同努力。”

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