财联社(shè)5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等(děng)传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红(hóng)城(chéng)市淄博凭借烧(shāo)烤持续出(chū)圈，有效带(dài)动当地(dì)乃至(zhì)全省综合消费(fèi)恢(huī)复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方(fāng)式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅(lǚ)部公布的“五一(yī)”假期文旅市场情况，经(jīng)文化和(hé)旅游(yóu)部数据中心测(cè)算，全国国(guó)内旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联社联合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的(de)专题(tí)电话会(huì)议(yì)，由(yóu)上海证券(quàn)研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大(dà)消费市场情况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来(lái)，上海证券(quàn)研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随(suí)经(jīng)济温和复苏，当(dāng)前居(jū)民(mín)生活半(bàn)径已重现活(huó)力(lì)，在(zài)政策持(chí)续引导扩内需下(xià)，消(xiāo)费经济(jì)压(yā)舱石作用增强。除低基数(shù)原因(yīn)外，2023年中国消费其实具(jù)有较强的(de)恢复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢复(fù)将逐(zhú)步(bù)带(dài)动(dòng)就(jiù)业扩大和(hé)居(jū)民收入提升预(yù)期，社交场景全(quán)面恢复(fù)下居民消费潜力有空(kōng)间待(dài)释放(fàng)。从“烟火升腾(téng)起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客融于(yú)市中心(xīn)，集中在五一广场方圆(yuán)两(liǎng)公里的(de)市中(zhōng)心位置。”财联社行(xíng)业主编(biān)李拥军在(zài)电话会(huì)上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的(de)统计数据，网红(hóng)城市长(zhǎng)沙处于国内热(rè)度城市第三。小红书近3个月(yuè)内(nèi)用(yòng)户(hù)搜(sōu)索量(liàng)最(zuì)高(gāo)的(de)10大热(rè)门城市(shì)排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据显(xiǎn)示(shì)，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计(jì)监测(cè)单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待游(yóu)客(kè)551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单位接待(dài)住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测(cè)的(de)住宿单位(wèi)客房累(lèi)计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五一(yī)”期间共(gòng)接待游客(kè)12.58万人(rén)次，其(qí)中(zhōng)有连续(xù)2天刷(shuā)新(xīn)开(kāi)园单(dān)日历史记(jì)录，此次假(jiǎ)期铜官(guān)窑古镇(zhèn)整(zhěng)体运营(yíng)刷(shuā)新(xīn)开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主要(yào)商业网(wǎng)点了解到，各商业网点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁(fán)华的天心区五一商圈也(yě)迎来了(le)今年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店(diàn)到店人(rén)数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客流达4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流(liú)比去(qù)年同(tóng)期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万(wàn)，比去年(nián)同期(qī)增长80％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军(jūn)从相(xiāng)关(guān)品(pǐn)牌(pái)方处(chù)获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业(yè)绩(jì)呈(chéng)现(xiàn)递增趋势，整体(tǐ)对比去年(nián)同(tóng)期(qī)增(zēng)加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去(qù)年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比(bǐ)日(rì)常收入翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙江的(de)游客告诉财联(lián)社记者，自(zì)己戴(dài)了(le)四个大(dà)熊(xióng)猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花的地方围满了人，现场(chǎng)游客(kè)齐刷刷(shuā)举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大数据研究院估(gū)算，一(yī)张四川成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带(dài)动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社(shè)副主编朱万平在电话(huà)会上表(biǎo)示，曾以(yǐ)游客身份致电成(chéng)都大熊(xióng)四月的小说集，四月的小说好看吗猫繁育研(yán)究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就(jiù)进行了限流，只(zhǐ)是提(tí)前(qián)7天进行线上放票(piào)，每天只有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地(dì)目前能够承受(shòu)的(de)极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地就发布(bù)称(chēng)，第二天（5月1日(rì)）的票已售完(wán)，五一假期(qī)后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和(hé)3日(rì)）还略有余(yú)票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平(píng)再次以游(yóu)客身份致电熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本地人(rén)的话(huà)，建议今天(tiān)不要(yào)买。虽然(rán)是（五一）最后一(yī)天，但园区内人还是(shì)很多，如果想体验(yàn)比较好的(de)话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消费的特(tè)点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情(qíng)况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类(lèi)景点契合消费者（的心(xīn)理(lǐ)预期），比如(rú)去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就可以(yǐ)看到(dào)网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五(wǔ)一假期(qī)全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额(é)增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不(bù)过，今(jīn)年成都区域同比去年(nián)增速不高，19家门店比去年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显(xiǎn)示，五一(yī)小长假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店(diàn)共接待5万+人次(cì)，营业额(é)于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全(quán)球(qiú)旗(qí)舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公(gōng)交(jiāo)司机(jī)说(shuō)法(fǎ)，2日(rì)景(jǐng)区(qū)客(kè)流较1日已经有所(suǒ)回(huí)落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门票依(yī)然早(zǎo)早售(shòu)罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间(jiān)为(wèi)早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万(wàn)张门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示(shì)当日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍(réng)聚集大量游客(kè)，由(yóu)于交(jiāo)通(tōng)堵塞，网约(yuē)车(chē)基(jī)本没法(fǎ)用，交通主要(yào)靠公交，驶离(lí)景区的(de)公交(jiāo)基本都(dōu)满载(zài)，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其(qí)他主要(yào)景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋城景区，购票(piào)系统(tǒng)显示，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日(rì)期临近，演出(chū)场次出现大(dà)幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实(shí)际达(dá)到了16场，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客流变化趋势，预计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城(chéng)千古情就有连续两(liǎng)天16场次(cì)的(de)纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很(hěn)多投(tóu)资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标(biāo)。从‘五一’的(de)场次(cì)情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相(xiāng)比是偏强状态(tài)。”罗(l四月的小说集，四月的小说好看吗uó)祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区(qū)，对杭州市民(mín)免费的(de)市内景点也在五一迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗(luó)祎辰(chén)以离(lí)西湖(hú)车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门(mén)票早早(zǎo)售(shòu)罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配(pèi)套停车场仍是爆(bào)满，还(hái)有不(bù)断驶入的私家(jiā)车只能在外围兜圈(quān)找停车位(wèi)，导致小规模交通拥(yōng)堵，这(zhè)种情况(kuàng)在平时节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来(lái)看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安(ān)路步行街，我前后左右半米内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更需(xū)要排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右时(shí)间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为人(rén)流量(liàng)太(tài)多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布(bù)都(dōu)严重分化，“二(èr)八(bā)效应”非常明显，表现为：相近的区域(yù)里(lǐ)，有人(rén)门口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很(hěn)大，但人(rén)流(liú)分布非常不均匀，看(kàn)上去游客们(men)的消费目的地都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排(pái)队，也不太(tài)愿意(yì)临时(shí)更改计划，导致(zhì)如此(cǐ)巨(jù)大的(de)人流量实际集中造福了少数商(shāng)家，相(xiāng)当多的(de)商家面对(duì)的是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进(jìn)店人数(shù)屈指可(kě)数的尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成新晋(jìn)热度之王(wáng)

　　“今年‘五一(yī)’假期(qī)，酒店预订热(rè)度增长最(zuì)快(kuài)的是(shì)新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人(rén)对财联社(shè)记者表(biǎo)示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关(guān)负责人(rén)也告诉(sù)财联社记者，往年(nián)淄博可以说是相对(duì)冷门(mén)的城市，但(dàn)今年淄(zī)博(bó)‘五一(yī)’酒店预订(dìng)量(liàng)同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕(téng)飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人从众”。一(yī)下高(gāo)速便堵车，整个主城区(qū)地(dì)图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往并不(bù)主打烧烤的(de)餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内做出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号的(de)店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上(shàng)商场(chǎng)。该服务型小程(chéng)序，还贴满(mǎn)了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地政法(fǎ)部门人员处获悉，市政府还对(duì)物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的(de)氛围都很(hěn)好，周边不(bù)断(duàn)有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至可(kě)以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了(le)必要业务(wù)外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一(yī)顿山东(dōng)淄(zī)博烧(shāo)烤人(rén)均消费(fèi)50元，能(néng)带动当地交通、住宿(sù)等消(xiāo)费(fèi)750元(yuán)。”前述去哪儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的(de)城市(shì)，也是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山(shān)的(de)客流量也(yě)在(zài)今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎(yíng)来一波(bō)又一波的高峰。许多(duō)城市希(xī)望成为(wèi)‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博(bó)’，实现(xiàn)口碑与(yǔ)经(jīng)济效(xiào)益双丰收，需(xū)要多方从(cóng)业者共同努力。”

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