既是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电(diàn)商(shāng)购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再(zài)次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了(le)此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网(wǎng)最具性(xìng)价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级(jí)能(néng)效(xiào)空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再(两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法zài)次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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