今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺(yì)节目《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班(bān)人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平(píng)台(tái)发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个(gè)部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频(pín)中(zhōng)透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪(xīn)资(zī)，其(qí)余则是(shì)绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资(zī)。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在(zài)直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地(dì)经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器(qì)并未(wèi)推出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其(qí)说是格(gé)力电器(qì)接班(bān)人(rén)，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多(duō)的(de)成(chéng)长空间和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的(de)是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样(yàng)的(de)企(qǐ)业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的(de)是教会了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重(zhòng)要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器(qì)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似(shì)乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人(rén)很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕(mù)后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书(shū)个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日(rì)常，这(zhè)些(xiē)短视(shì)频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等(děng)商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新(xīn)零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播(bō)带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局(猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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