Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的(de)需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还(hái)是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过广告(gào)收(shōu)集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的(de)视(shì)频并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么(me)很(hěn)容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服(fú)务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告(gào)一(yī)起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公(gōng)司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格(gé)式(shì)允许营销人(rén)员在一个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服(fú)务有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布(bù)局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在(zài)有人(rén)在(zài)移(yí)动设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合(hé)自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学(xué)习(xí)如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带(dài)来成功的活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动时快(kuài)速(sù)扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个字(zì)符(fú)以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的文字(zì)来满足(zú)他们的(de)特定需(xū)求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联系(xì)时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出(chū)类似(shì)“节省高达(dá奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会(huì)。使用“立即购奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造(zào)无缝体(tǐ)验至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页(yè)面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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