财联社(shè)5月4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭(háng)州等传统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有效带动当地(dì)乃至(zhì)全省综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式(shì)在这个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布(bù)的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经文化和(hé)旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联社联合(hé)开展“五一(yī)大消费如(rú)何(hé)看(kàn)？”的专题电话会议，由上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙(zhè)江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者分享各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和(hé)复苏(sū)，当(dāng)前(qián)居(jū)民生(shēng)活半径已重现活力(lì)，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除低(dī)基数(shù)原因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩(kuò)大(dà)和居民收入提(tí)升预期，社交场景全面恢复(fù)下居民消(xiāo)费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商(shāng)圈(quān)消费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让(ràng)游客融(róng)于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财(cái)联社行业主编(biān)李(lǐ)拥军在电(diàn)话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数(shù)据(jù)，网红(hóng)城市长沙(shā)处于国(guó)内热(rè)度城市(shì)第三。小(xiǎo)红书(shū)近3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大热(rè)门城市排行中(zhōng)，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假(jiǎ)期，全省(shěng)共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅(lǚ)厅(tīng)监修行靠个人的上一句是什么意思，修行靠个人下一句测的旅游区共339家(jiā)，累计(jì)接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单(dān)位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面(miàn)，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记(jì)者，公(gōng)司旗下长(zhǎng)沙铜官(guān)窑古镇“五一(yī)”期间共(gòng)接待游客12.58万人次(cì)，其(qí)中有连续2天刷新(xīn)开园单日历史记录，此次(cì)假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网(wǎng)点了解到，各商业网点消费全(quán)面(miàn)回暖(nuǎn)、购(gòu)销(xiāo)两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的(de)天心(xīn)区五一商(shāng)圈也(yě)迎(yíng)来了今年以来的客(kè)流高峰(fēng)，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区海(hǎi)信广场总(zǒng)客流为10万+人(rén)次，同比去年同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为(wèi)去年(nián)同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广(guǎng)场文(wén)和友总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文(wén)和友达店人(rén)数最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府井商场(chǎng)客流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万，比去(qù)年同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场4月29日(rì)客流比去年(nián)同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比(bǐ)去年(nián)同期增长80％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天(tiān)地总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处(chù)获(huò)悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势(shì)，整体(tǐ)对比去(qù)年(nián)同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额增加近3倍(bèi)，实(shí)收3倍以上。黑(hēi)色经典(diǎn)整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了！”一名来自浙江(jiāng)的游客(kè)告诉财联社记(jì)者(zhě)，自(zì)己戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合影。看(kàn)花花的地(dì)方围满了人(rén)，现(xiàn)场(chǎng)游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估算，一(yī)张四川成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地门票仅需(xū)55元，带动(dòng)当(dāng)地交通(tōng)、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱万平在电话(huà)会(huì)上表示，曾(céng)以游客身份致电成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地了(le)解到(dào)，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研(yán)究(jiū)基地(dì)就进(jìn)行了限流，只(zhǐ)是(shì)提前7天(tiān)进行线上放票，每(měi)天只有6万张票，这基本是成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基地目前能够承(chéng)受(shòu)的极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早上(shàng)7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地就(jiù)发布称，第(dì)二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已售完，五(wǔ)一(yī)假期(qī)后两天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是(shì)本地人的话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一）最(zuì)后一天，但园区内人还(hái)是很多，如果(guǒ)想体验比较(jiào)好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的(de)旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者(zhě)（的心理(lǐ)预期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学(xué)生票27元(yuán)就可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫(māo)，成人(rén)游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面(miàn)，朱万平(píng)表示(shì)，根据(jù)网(wǎng)红(hóng)火(huǒ)锅品牌(pái)楠火锅(guō)提供的数据(jù)，五一假期全国接待顾(gù)客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比(bǐ)营(yíng)业(yè)额(é)增长率(lǜ)139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年增(zēng)速不高，19家门店(diàn)比(bǐ)去(qù)年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万(wàn)+人次，营业(yè)额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流较(jiào)1日已经有所回(huí)落(luò)，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票系统显示(shì)，雷锋塔营业时间为(wèi)早(zǎo)8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午(wǔ)3点左右，系统(tǒng)就显示(shì)当日门票已(yǐ)经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚(jù)集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约车基本没(méi)法(fǎ)用(yòng)，交(jiāo)通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公(gōng)交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其他主要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发现，距离西湖较近的(de)杭(háng)州宋(sòng)城景区(qū)，修行靠个人的上一句是什么意思，修行靠个人下一句购票系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场，随着(zhe)演(yǎn)出(chū)日(rì)期临近(jìn)，演出场次出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出场次实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流(liú)变化(huà)趋势，预(yù)计演出场次(cì)不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场(chǎng)次(cì)的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的(de)重要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情(qíng)况来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民免费(fèi)的市内景点也(yě)在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰(chén)以离西(xī)湖车程约1小时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景区(qū)配套配套停车场仍是爆(bào)满，还有不断(duàn)驶入的私家(jiā)车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种(zhǒng)情(qíng)况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看(kàn)到市中(zhōng)心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路(lù)步行街，我前(qián)后左(zuǒ)右半米(mǐ)内都(dōu)是人，部分狭窄(zhǎi)的(de)通道更需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，虽然人流量很大(dà)，但大(dà)到各(gè)家购(gòu)物中心(xīn)，小(xiǎo)到各家餐馆(guǎn)，人流(liú)量(liàng)分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近的(de)区域里(lǐ)，有(yǒu)人门口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来(lái)看(kàn)，本次五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人流量(liàng)很大，但人流分(fēn)布(bù)非常不均匀，看(kàn)上去(qù)游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如(rú)此巨大的(de)人流量(liàng)实际(jì)集中造福了(le)少数商家，相当多(duō)的(de)商家面(miàn)对的是门(mén)前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈(qū)指可(kě)数的尴尬(gà)情况。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热(rè)度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假期，酒(jiǔ)店预(yù)订热度增长最(zuì)快的是新近(jìn)走红的山(shān)东淄博(bó)。”同(tóng)程(chéng)旅行相关负(fù)责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责(zé)人也告(gào)诉财联社记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透(tòu)露，淄博当(dāng)地餐厅都在改(gǎi)装，以往(wǎng)并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了(le)清一色的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当地了(le)解到(dào)，淄博市(shì)政府在短(duǎn)时间内做出了(le)“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有(yǒu)名(míng)号的店铺(pù)都纳(nà)入了(le)其(qí)中(zhōng)，还(hái)打通了(le)线上商场(chǎng)。该(gāi)服(fú)务型(xíng)小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服(fú)务(wù)上，记者从当地政(zhèng)法部门(mén)人(rén)员处获悉，市政府还(hái)对物价波动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在(zài)周末人(rén)流量较大时，一直(zhí)有派(pài)人驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五一(yī)”期间加派了人(rén)手(shǒu)。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基(jī)本(běn)每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚(shèn)至(zhì)可(kě)以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员(yuán)处了解到，他(tā)们“五一”期间时刻待(dài)岗，随时(shí)以志(zhì)愿(yuàn)者(zhě)24小时(shí)行动(dòng)，除了必要业务外(wài)，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地(dì)消费(fèi)。“去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院估算了一(yī)笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能(néng)带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述(shù)去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市(shì)消费(fèi)也被带动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东泰安、济(jì)南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城(chéng)市(shì)，也是水泄不通(tōng)，“一(yī)房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春(chūn)表示(shì)：“端午、暑(shǔ)期(qī)、十一将(jiāng)迎(yíng)来一(yī)波又一波的(de)高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一(yī)个淄博(bó)’，旅客也(yě)正在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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