今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她(tā)在(zài)格力电(diàn)器工作时间(jiān)不(bù)足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅(máo)庐的(de)新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的(de)日(rì)常行程与对(duì)外(wài)接待，细(xì)致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资(青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么zī)情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出(chū)现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推(tuī)动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回(huí)直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不(bù)少销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个(gè)学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样去(qù)做人(rén)，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议(yì)纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目(mù)落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动(dòng)格(gé)力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不(bù)难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在出(chū)席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标(biāo)签。自(zì)那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎(hū)也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么电器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在(zài)个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不(bù)再是她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是(shì)看到(dào)那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后(hòu)，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式(shì)入(rù)职格力电器的(de)内(nèi)容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那个被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到(dào)广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电(diàn)器(qì)工作的(de)日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公(gōng)司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力(lì)数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热。

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