Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为(wèi)它们(men)拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和(hé)详细(xì)的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更复(fù)杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不(bù)能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击(jī)量(liàng)。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关刚结婚是不是会天天做产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及他们的(de)需求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这(zhè)本(běn)身(shēn)就是一项技能。一旦你刚结婚是不是会天天做很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的(de)正(zhèng)确(què)组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌(pái)。无论(lùn)你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为每(měi)个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成(chéng)本比(bǐ)视(shì)频(pín)低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其(qí)他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可(kě)以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一(yī)样(yàng)，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的(de)业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们(men)可(kě)以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动(dòng)设备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适(shì)合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同一广告的(de)不同变(biàn)体(tǐ)为观(guān)众定制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团队使用单(dān)个(gè)图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带(dài)来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的(de)最佳词(cí)语来(lái)确(què)认受众(zhòng)的(de)人口统计(jì)数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们(men)的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些(xiē)关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直接写(xiě)信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实(shí)的(de)内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确(què)保你的(de)媒体在种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联(lián)系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)刚结婚是不是会天天做虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立(lì)即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步(bù)是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容(róng)会立(lì)即加(jiā)载，用户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的(de)受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值(zhí)得(dé)的。您(nín)的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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