既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为了(le)应对(duì)激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国(guó)2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革(gé)委新闻(wén)发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和(hé)消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也(yě)在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在(zài)电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在(zài)拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实(shí)带(dài)动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动(dòng)上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是(shì)宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越(yuè)有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一(yī)把火。而对(duì)三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思消费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服(fú)务(wù)质量、提(tí)升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补(bǔ)贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是(shì)今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和解(jiě)决的问(wèn)题。

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