今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目(mù)《初入职场的(de)我们》时(shí)获(huò)得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似(shì)比绝大(dà)多数人要(yào)高。但(dàn)事(shì)实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个(gè)初(chū)出茅(máo)庐的新(xīn)人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发(fā)布的(de)视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电(diàn)器(qì)直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中(zhōng)不少(shǎo)销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业(yè)管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评(píng)论(lùn)认为(wèi)，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就酒后想念一个人是真爱吗，为什么喝了酒会很想念一个人已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后(hòu)，截至(zhì)发(fā)稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什(shén)么都(dōu)不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下(xià)作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)酒后想念一个人是真爱吗，为什么喝了酒会很想念一个人童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠(zhū)在接(jiē)受央视(shì)采访时再(zài)次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在(zài)个(gè)人账号上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年下半(bàn)年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器(qì)工作的(de)日常，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些(xiē)商品(pǐn)与格(gé)力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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