既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是为了(le)应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发(fā)布的数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再次对(duì)手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要(yào周冬雨高考成绩是多少分，周冬雨高考分数是多少)从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在(zài)其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月(yuè)以(yǐ)来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位(wèi)手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目(mù)更是全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式(shì)小家电也在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的(de)价(jià)格(gé)刺激(jī)消费。另(lìng)一方面(miàn)是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键(j周冬雨高考成绩是多少分，周冬雨高考分数是多少iàn)。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电(diàn)商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需(xū)从(cóng)疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费(fèi)者(zhě)而言，更低(dī)的价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多(duō)、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和(hé)服(fú)务质(zhì)量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输(shū)物流(liú)等全流程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等(děng)服务(wù)体系(xì)，为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需(xū)要面对和解(jiě)决(jué)的问题。

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