既是响应消费(fèi)复苏的(de)大(dà)势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价(jià)商(sh1ma等于多少a，1ua等于多少aāng)品(pǐn)入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了(le)此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(d1ma等于多少a，1ua等于多少aòng)均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在(zài)为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在(zài)五一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空(kōng)调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假1ma等于多少a，1ua等于多少a期临近，户外(wài)便(biàn)携(xié)式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商(shāng)平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一(yī)把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者(zhě)还(hái)是要靠(kào)提(tí)升产品和(hé)服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续(xù)性(xìng)地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的(de)服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商(shāng)平台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。

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