“老(lǎo)公气我，喝”

　　抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来ng>“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被(b抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来èi)北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该(gāi)举报(bào)所涉及的(de)五名人员均(jūn)为(wèi)我(wǒ)部往届毕(bì)业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学(xué)医(yī)学部(bù)及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的(de)词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺(cì)激(jī)皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销(xiāo)必(bì)然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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