很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数(shù)据(jù)同(tóng)比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难(nán)让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话(huà)会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配(pèi)件销售，无(wú)法承担(dān)起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共(gòng)同难题(tí)：What's ln的公式大全，ln4-ln2等于多少the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开(kāi)发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的(de)产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的(de)将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财季财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又(yòu)和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会(huì)面，重(zhòng)申了(le)苹果在(zài)印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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