今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她(tā)的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个(gè)初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的(de)工资和(hé)格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效(xiào)益(yì)工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力(美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思lì)电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当(dāng)时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此(cǐ)后(hòu)，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力(lì)的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待(dài)、第(dì)一次对接(jiē)媒(méi)体，第一(yī)次(cì)主持发布(bù)会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大(dà)项(xiàng)目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书。不(bù)久后(hòu)，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册(cè)。不(bù)难(nán)看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠(qú)道(dào)转型而言(yán)，孟(mèng)羽童(tóng)是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了(le)什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力(lì)电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能(néng)在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二(èr)个(gè)董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动(dòng)作似乎也(yě)在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标(biāo)。

　　20美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思21年(nián)11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参(cān)与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这个(gè)过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖(dǒu)音及(jí)小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选中(zhōng)的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就(jiù)已经(jīng)有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司的(de)渠道转型带来更多热度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预热(rè)。

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