既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升(shēng)，是(shì)推动经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复(fù)的(de)重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也(yě)在进一(yī)步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目(mù)负责人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调(diào)、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手(shǒu)机(jī)环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行(xíng)业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争的(de)关键。拼多(duō)多越(yuè)是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得(dé硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的(de)过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低(dī)的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提升(shēng)产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台共同(tóng)需要面(miàn)对(duì)和解决的问(wèn)题。

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