唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启动了(le)三四个不同的出(chū)海项目，瞄准中东、北(běi)非等地市(shì)场(chǎng)，目前均(jūn)已走(zǒu)到立项阶段。这些项目的领(lǐng)头(tóu)人均被视(shì)为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括唐岩的助理(lǐ)。在公司内部(bù)，这(zhè)被普遍认为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体(tǐ)现。

　　从(cóng)某种程度上来说(shuō)，在国内社交格局基本(běn)已(yǐ)定、监管不断(duàn)加强的当下(xià)，奋力出海几乎是唐(táng)岩(yán)拯救陌(mò)陌的(de)最(zuì)佳(jiā)选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌生(shēng)人社(shè)交巨头，已经(jīng)在舒适(shì)区里(lǐ)待(dài)了太久。成(chéng)立(lì)至今，陌(mò)陌几乎(hū)从未遭遇过战争(zhēng)，先发(fā)优势让它在成立(lì)之初(chū)迅速积(jī)累大量用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的头把交椅，随(suí)后又及(jí)时转型秀场(chǎng)直播，依靠庞大的(de)用(yòng)户体量成功抓住一只商(shāng)业化的“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量标准(zhǔn)下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季(jì)度持续(xù)盈利。放眼望去，没(méi)有哪个互联网公司(sī)能做到如(rú)此，更何况它账上还趴(pā)着133亿元(yuán)现金和短(duǎn)期(qī)投资(zī)。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在产品端，公司成立(lì)12年，主力产品还是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月活突破1亿(yì)以后几乎再无明显增(zēng)长，甚(shèn)至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场(chǎng)直播(bō)开始显露疲态，公(gōng)司营收已经(jīng)连续三年(nián)下滑，且始终(zhōng)未(wèi)能找(zhǎo)到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对此(cǐ)，公司管理层也毫不避(bì)讳。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有什(shén)么特别的情感，整(zhěng)个公司(sī)都(dōu)非(fēi)常平淡，就像一(yī)个(gè)人平(píng)静(jìng)地接受衰老，一天比(bǐ)一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名(míng)挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的(de)依赖，找到新的(de)增长曲线。只可惜，这样的刺(cì)激还不足以给陌陌(mò)带来实质性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力(lì)因健康(kāng)原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入局，迷路的(de)陌陌(mò)能找到正确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员(yuán)工的第(dì)一(yī)感受。

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌在北京(jīng)互联网行业都是中厂“小而美”的(de)代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超对时代(dài)财经表示，“曾经七点一过，领导就(jiù)不可能在工(gōng)位(wèi)上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪(xīn)再叠加上季度(dù)奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里、字(zì)节(jié)等大(dà)厂，但(dàn)在同(tóng)量级企(qǐ)业里依旧保持竞争力(lì)。每年年会，陌陌(mò)还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增效大旗缩减福利的2022年(nián)，这项传统也没(méi)有改(gǎi)变(biàn)。

　　在(zài)公(gōng)司(sī)顶峰的2018年(nián)，陌陌(mò)还曾(céng)带领全球超1600名员(yuán)工，从(cóng)北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多(duō)个(gè)城市出发，搭乘82架次航班到日(rì)本东京(jīng)集中团建，一次性包下(xià)了当地近800间酒店(diàn)客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不(bù)少艳羡的目光(guāng伊拉克是不是被灭国了)。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子(zi)结束了(le)。回归的唐(táng)岩开始出(chū)现在具体的业(yè)务层会议上(shàng)，直接(jiē)听取(qǔ)来自(zì)一线(xiàn)的汇报(bào)，并不时做(zuò)出辛(xīn)辣点评，甚至(zhì)在会(huì)议上怒斥相(xiāng)关负责人(rén)。类似情况在此(cǐ)前王力任期内(nèi)几乎从(cóng)未(wèi)发生(shēng)。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财(cái)经(jīng)表示。

　　压力自(zì)上(shàng)而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了起(qǐ)来。大量的需求随着会议袭来(lái)，张超现(xiàn)在每天最早(zǎo)也要九点才能(néng)离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了大(dà)规模(mó)的裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回归的还有(yǒu)他的妻子张思川(chuān)。她被任命为挚文集团的COO，并接手行(xíng)政、采购等工(gōng)作，在其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多(duō)名陌陌员工对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁(cái)员，范围(wéi)覆盖大(dà)部分部门，一些(xiē)职能部门甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半(bàn)年时间(jiān)内，唐岩接(jiē)手了(le)陌陌创新事业部，并在公(gōng)司内(nèi)部发起三次创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出(chū)新的(de)创意(yì)，试图从中孵(fū)化出(chū)新的机会。

　　当公(gōng)司不再(zài)是一滩(tān)死水，机会随(suí)之而来。张(zhāng)超告诉(sù)时代(dài)财经，如果不是唐岩的回归(guī)，他极有可能因没有发展前景(jǐng)而离职(zhí)。但唐岩(yán)回归(guī)后的一系(xì)列举措，打消了他的念头。他(tā)希(xī)望(wàng)再(zài)赌一把，看陌陌能不能继续(xù)向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大(d伊拉克是不是被灭国了à)，业务会上他都能一针(zhēn)见血地指出问题核心所(suǒ)在(zài)，对不同业务的理解(jiě)也(yě)都很(hěn)透彻。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩(yán)一起(qǐ)干，起(qǐ)码大方向上感(gǎn)觉不会出(chū)错。相比之下，入职这么几年(nián)我基本没有接触过王力。”张超(chāo)如此表(biǎo)示。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度上(shàng)，这正是创始人(rén)与职(zhí)业经(jīng)理人的区(qū)别。前者(zhě)往往(wǎng)代表着开疆拓(tuò)土，打破陈规(guī)，从(cóng)无到有；而后者却是预算管理(lǐ)，风(fēng)险控制，按部就(jiù)班。唐(táng)岩(yán)通过自己的回(huí)归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号(hào)角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今(jīn)年(nián)1月，挚文集团正式(shì)推(tuī)出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技术场景落(luò)地。然(rán)而，这一新作(zuò)没能打响任何水花。据(jù)点(diǎn)点(diǎn)数(shù)据(jù)统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次(cì)下(xià)载(zài)。

　　事实上，被唐(táng)岩接(jiē)管的创(chuàng)新事业部自成立以来，已先后孵(fū)化(huà)了照片交(jiāo)友软(ruǎn)件咔(kā)咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软件对(duì)对等众多新项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已(yǐ)经失败(bài)

　　如(rú)今的业(yè)内共(gòng)识是(shì)，社交寡头格局(jú)已(yǐ)定，后来(lái)者机(jī)会寥(liáo)寥。如今活(huó)跃在公(gōng)众眼中(zhōng)的社交“第(dì)二(èr)梯队(duì)”创新产品，如Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙等(děng)，基本也(yě)都(dōu)诞生在2017年(nián)前后(hòu)。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐(táng)岩将(jiāng)重心转(zhuǎn)向(xiàng)海(hǎi)外实属(shǔ)必然。可(kě)问题在于，此(cǐ)前十年陌(mò)陌曾连(lián)续四次出(chū)海(hǎi)，几(jǐ)乎均为败局。如(rú)今陌陌(mò)再次重启出海(hǎi)战略能否成功，还(hái)要打上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年(nián)、2014年(nián)，曾分别推出自己的英文版(bǎn)复制品(pǐn)MO，以及将基于(yú)地理位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限于文(wén)化差异，以及(jí)较发达(dá)地区(qū)相(xiāng)对老旧(jiù)的产品(pǐn)形(xíng)态，这些应用并没有打开海(hǎi)外陌(mò)生(shēng)人(rén)社交市场大门(mén)，草(cǎo)草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商(shāng)在东(dōng)南亚、中东等新兴市场尽(jǐn)享出(chū)海红利之后，陌陌迅速重启海外(wài)战略，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等地上线(xiàn)了一款功能上有(yǒu)些(xiē)像早期陌(mò)陌的陌(mò)生(shēng)人社交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被有“海外(wài)版(bǎn)陌(mò)陌”之称(chēng)的(de)Mico跑通(tōng)，迎(yíng)头撞上的陌陌在市(shì)场认知、本地化运(yùn)营等多个方面均处于劣(liè)势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组(zǔ)建(jiàn)起一个50余人的出海(hǎi)业务(wù)部，推出了(le)两款瞄准中东市场(chǎng)的出海(hǎi)陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社交产品。然而在(zài)中东，同类产品市场份额(é)早已被2016年开始出(chū)海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速(sù)消失(shī)。伊拉克是不是被灭国了

　　只有(yǒu)被认为是海(hǎi)外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社(shè)交方式(shì)，避开了中东地区的宗教文化约束(shù)，在没有(yǒu)同类竞(jìng)品的(de)情况下(xià)迅速(sù)打开(kāi)市场。据(jù)内(nèi)部员工透露，目前Soulchill的(de)产品规(guī)模(mó)至少可以排到中东市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症(zhèng)结。前(qián)陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分(fēn)收(shōu)益用于(yú)与(yǔ)公会(huì)、主(zhǔ)播(bō)分成，以换取他们的合作，如此一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团(tuán)曾表示(shì)公司采取了降低分(fēn)成比例(lì)的策略，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才(cái)环比(bǐ)大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外(wài)，陌(mò)陌(mò)出海业务只剩一个(gè)收购而来的(de)探探海外版(bǎn)还在持续运(yùn)营。曾(céng)有消息(xī)指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海(hǎi)外版在印尼市场下载及(jí)活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东(dōng)南亚市(shì)场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司战略失误。长期以来，管(guǎn)理层对(duì)于出海业务并不(bù)重视，乃(nǎi)至于(yú)在很长一段时间内，公司(sī)出海(hǎi)产品(pǐn)的优先级都要低于其(qí)他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务(wù)上的投资太慎重了，好几个(gè)海外(wài)业(yè)务只投了(le)十(shí)几万元试水，看到没有水花就被放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力(lì)在(zài)接受采访时还在(zài)强调，“我(wǒ)其实不建议出海，因(yīn)为我觉得国内市场还(hái)没有(yǒu)到一个(gè)特(tè)别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你(nǐ)的产品才有(yǒu)辐(fú)射(shè)能(néng)力，去做一个印度市(shì)场有什么用呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌错过了最好的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交(jiāo)赛道(dào)以来，7年时间已过，如(rú)今摆在(zài)唐岩面前(qián)的，已(yǐ)是一个群狼环绕的红(hóng)海市场，要从(cóng)中虎(hǔ)口夺食并不容(róng)易。缺乏(fá)积(jī)累的(de)陌(mò)陌必须加大各方(fāng)资源投入，在奋力突(tū)破文化壁垒的同时，做出(chū)产(chǎn)品(pǐn)形(xíng)态跟(gēn)玩(wán)法上的创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而(ér)言(yán)，充裕(yù)的现金(jīn)流成为最后的(de)底牌(pái)，当下陌陌的境遇还远称不(bù)上是绝(jué)境。但面(miàn)对(duì)摆在陌生人社交赛道眼前的限制(zhì)和天花板(bǎn)，留给其(qí)试错和调(diào)整(zhěng)的时间已经不(bù)多(duō)了。

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